Radiowerbung: So bleiben Sie wirkungsvoll im Gedächtnis!

Radiowerbung ist wie Kopfkino: Das Gehörte erzeugt sofort ein Bild in unseren Köpfen, ob wir wollen oder nicht. Auch im digitalen Zeitalter ist das Medium Radio nicht verschwunden, die Kanäle werden jedoch deutlich vielfältiger. Ob per App, im Auto, zu Hause oder auf der Arbeit – das Radio und somit auch die Radiowerbung – bleibt ein relevanter und unterhaltsamer Tagesbegleiter.

Im folgenden Beitrag liefern wir Ihnen praxisnahe Tipps, Merkmale und hilfreiche Informationen für Ihre nächste Planung zum Thema Radiowerbung: Damit auch Sie erfolgreich gehört werden!

Radiospots: Die Entwicklung des lokalen Werbemediums

„Ja es läuft so nebenbei…“, ist eine der häufigsten Antworten auf die Frage, wann zuletzt das Radio lief.

Denn das Radio ist der Tagesbegleiter Nr. 1 und wird bei vielen Gelegenheiten klassisch oder digital gehört.

Neben dem UKW-Radio werden Webradios, Online-Audio und Streaming-Angebote immer beliebter. Dadurch eröffnen sich für Werbetreibende viele neue Möglichkeiten, eine Werbebotschaft auditiv auf verschiedenen Kanälen zu verbreiten.

Aktuelle Zahlen machen deutlich, dass Radiowerbung in keinem Marketing-Mix eines Unternehmens fehlen darf:

• 73 % der deutschen hören regelmäßig Radio.
• Davon 54 % der 14- bis 49-Jährigen.
• 80 % sind es bei den über 50-Jährigen.
• 1,33 Mio. Bruttokontakte werden durch die NRW-Lokalradios erzielt. Mehr als in jedem anderen Bundesland!

Arten von Radiowerbung

Am geläufigsten sind der Single- und Tandem-Spot. Bei dem Single-Spot läuft der Radiospot, wie der Name schon verrät einmal während des Werbeblocks.

Bei dem Tandem-Spot folgt nach der ersten Ausstrahlung des Werbespots ein Reminder. Dieser läuft meist nach einem zwischengeschalteten fremden Radiospot.

Eine beliebte Variante ist außerdem das Vorstellen des Wetters oder Verkehrs. So haben Unternehmen die Möglichkeit vor dem Inhalt als Patronat aufgeführt zu werden. Das würde in etwas so aussehen: „Der Verkehr wird präsentiert von Unternehmen xy…“

Online Audiospot Erstellung mit KI

Auch künstliche Intelligenz (KI) ist im Massenmedium Radio angekommen. So lassen sich über die kostenfreie Version von ChatGPT, Texte für den nächsten Audiospot erstellen und optimieren.

Tipp: Je genauer Ihre Anweisung ist, desto besser wird das Ergebnis.

Für Online-Audio-Ads in NRW, bieten wir einen kostenlosen KI-Generator an. Erstellen Sie bequem in nur 4 Schritten Ihren eigenen Audiospot und fragen Sie gleichzeitig unverbindlich ein Angebot bei uns an!

Jetzt Online-Audiospot erstellen

Wirkung von Radiowerbung: So aktiviert Radiowerbung die Sinne

Manchmal nehmen wir Gehörtes bewusst wahr, manchmal nur im Hintergrund.

Man kann also nicht, nicht hören!

Der Hörsinn ist für den einen oder anderen Ohrwurm verantwortlich und lässt sich nicht so einfach ausstellen. Melodien, Geräusche und Stimmfarben beeinflussen unser Denken. Gekoppelt mit den eigenen Erfahrungen erzeugen diese auditiven Reize Bilder im Kopf. Diese wiederum erzeugen Emotionen in uns, ähnlich wie beim Lesen eines Buches.  

Das alles und vieles mehr lösen auditive Reize aus. Das Kopfkino und die dazugehörigen Emotionen entstehen ganz automatisch – bewusst oder unterbewusst.

Nutzen Sie also die Wirkung der Radiowerbung, für Ihre Werbebotschaft. Denn alles, was man hört, wird im Gehirn verarbeitet. Besonders, wenn Ihre Emotionen angesprochen werden. In unserem Beitrag Emotionale Werbung erläutern wir genauer, wie sich diese auf Ihre Werbeziele auswirken.

Vorteile von Radiowerbung

• 01.

  Radiowerbung ist das meistgenutzte Daytime-Medium

  Radio wird nebenbei gehört und ist über den Tag verteilt, oft und lange in diversen Situationen dabei. Mal mit ungeteilter, mal mit geteilter Aufmerksamkeit.

• 02.

  Radiowerbung wird unterbewusst wahrgenommen

  Studien belegen, dass sich auch unbewusst wahrgenommene Werbebotschaften aus dem Radio, auf den Kaufreiz und das Markenimage auswirken.

• 03.

  Radiowerbung baut schnell Reichweite auf

  Radio gilt als ein regionales Massenmedium – ob private Lokalsender oder öffentlich-rechtliche. Beiden folgen viele Hörer*innen und die Loyalität dieser Nutzer*innen gegenüber einem Radiosender ist besonders hoch.

• 04.

  Radiowerbung spricht präzise Zielgruppen an

  Radiosender richten sich an spezifische demografische Zielgruppen. Dadurch besteht die Möglichkeit nach Alter, Geschlecht, Interessen und anderen Parametern die Sender auszuwählen und die Zielgruppe präzise anzusprechen.

• 05.

  Radiowerbung bietet verschiedene Werbemöglichkeiten

  Neben der klassischen Radiowerbung im Werbeblock bietet das Radio noch viele weitere Werbemöglichkeiten.

  Zum Beispiel Sonderwerbeformen, wie

  • Sponsoring,
  • Gewinnspiele,
  • Patronate
  • oder auch Online Audio Ads.
• 06.

  Radiowerbung ist vertraut und akzeptiert

  Last but not least: Gut gemachte Radiowerbung wird als weniger störend wahrgenommen und informiert die Hörer*innen über Rabattaktionen oder andere Gegebenheiten. Außerdem wird der Werbespot in einem hochwertigen redaktionellen Umfeld ausgestrahlt, dem die Menschen vertrauen.

Nachteile von Radiowerbung

• 01.

  Radiowerbung muss geplant und koordiniert werden

  Sie benötigen neben dem richtigen Radiosender, einen professionell produzierten Spot aus dem Tonstudio. Nur so wird Ihre Radiowerbung auch wirklich von Ihrer Zielgruppe gehört!

• 02.

  Radiowerbung benötigt Zeit

  Das passende Konzept für Ihre Radiokampagne ist ein wichtiger Bestandteil und benötigt Vorbereitung. Auch die Spotproduktion und die Aussteuerung der Kampagne braucht Vorlaufzeit.

• 03.

  UKW-Radiowerbung ist nicht ganz günstig

  Durch die Masse an Menschen, die Sie erreichen, ergibt sich der Preis. Um eine gewisse Werbeerinnerung zu erzielen, ist Kontinuität erforderlich. In der Regel startet eine Radiokampagne im niedrigen 4-stelligen Bereich. Insbesondere bei den Lokalradios gibt es Möglichkeiten, Spots Sub lokal auszustrahlen. Auch Online-Audio-Ads bieten viele kostenfreundliche Möglichkeiten.

• 04.

  Beschränkt auf auditive Reize

  Es kommen keine visuellen Reize bei der Übermittlung der Werbebotschaft zum Einsatz. Der Radiowerbespot muss also von der ersten Sekunde an überzeugen!

Profitieren Sie von langjährigen Erfahrungen aus dem Audiobereich und holen Sie sich Unterstützung von Expert*innen ein.

Gerne übernehmen wir die Planung Ihrer Radiokampagne für Sie.

Jetzt anfragen!

Kosten von Radiowerbung

Tatsächlich gibt das Budget den Rahmen Ihrer Radiowerbung vor. Denn innerhalb der Umsetzung einer Kampagne haben Sie viele Möglichkeiten an Stellschrauben zu drehen.

Unsere Empfehlung: Mehr bringt (fast immer) mehr.

Das liegt vor allem an dem Preismodell von Radiowerbung:

Weitere Informationen zu den Kosten von Radiowerbung haben wir in dem Beitrag Radiowerbung Kosten zusammengefasst.

Radiospot erstellen: Vorgehen & Tipps

1. Werbeziel

Im ersten Schritt ist es wichtig zu definieren, welches Werbeziel Sie verfolgen:

• Imagesteigerung – Sie möchten, dass Ihr Unternehmen bekannter wird?
• Abverkauf – Ihre Saisonware muss raus?
• Steigerung der Besuchsfrequenz einer Veranstaltung – Sie veranstalten ein Sommerfest o.ä.?

2. Ausrichtung

Warum die Bestimmung des Werbeziels so wichtig ist? Da die zuvor aufgeführten Ausspielungsmöglichkeiten: Spotlänge, Schaltzeiten der Spots und die Frequenz der Ausstrahlungen entscheiden, wie Sie Ihre Radiokampagne am effektivsten aussteuern.

3. Inhalt

Außerdem leitet sich von dem Werbeziel, der Inhalt Ihres Radiowerbespots ab – und das ist schließlich das Herzstück jeder Radiokampagne.

Die Erfahrung zeigt, dass es nicht „DAS EINE Spotkonzept“ gibt! Unterschiedliche Werbeziele und Zielgruppen erfordern immer wieder neue Ideen und Offenheit in der Durchführung.

Tipp: Heben Sie sich von der Konkurrenz ab und seien Sie mutig.

4. Spotproduktion

Professionelle Produktionsstudios unterstützen Sie mit guten Ideen und haben Kontakte zu den verschiedensten Sprecher*innen. In den Konzepten der Tonstudios erhalten Sie neben dem Text auch Informationen zu der Stimmung, der Melodie und zu den Sprecher*innen:

• Wird eine Person im Spot zu hören sein?
• Unterhält sich z. B. eine erwachsene Person mit einem Kind?
• Findet dynamische Musik im Hintergrund statt?
• Wird eine Alltagssituation dargestellt?

Es besteht auch die Möglichkeit, den Text von einer bekannten Synchronstimme einsprechen zu lassen.  

Diese Aussage ist so generisch, dass Sie immer wieder Verwendung fand und dazu noch Aufmerksamkeit. Schließlich empfiehlt uns Bruce Willis, durch das Radio bei Praktiker 20 % auf alles zu sparen.

Doch Synchronsprecher*innen haben auch ihren Preis.

Ein Radiospot mit „unbekannten“ Sprecherstimmen liegt durchschnittlich in einem guten dreistelligen Bereich. Bei bekannten Synchronsprecher*innen liegt man schnell in einem hohen vierstelligen Bereich. Aber auch Stimmen von echten Mitarbeitenden wirken sympathisch und authentisch.

5. Die Wahl des Radiosenders

Sie sind sich nicht sicher, welche Anbieter*innen in Ihrem Wunschgebiet senden?

Oftmals sind lokale Sender relevanter als öffentlich-rechtliche, da sie näher am lokalen Geschehen sind.

Dadurch ist es möglich, direkte Abverkaufs-Impulse für Ladenlokale vor Ort zu liefern und auch kurzfristig zu reagieren.

Radiosender aus der Region finanzieren sich hauptsächlich durch Werbeeinnahmen, während die öffentlich-rechtlichen Sender durch die Rundfunkgebühren finanziert werden.

Radiowerbung schalten

Es ist in jedem Fall sinnvoll, ein ganzheitliches Konzept für Ihre Radiokampagne zu verfolgen. Lassen Sie sich zu den Möglichkeiten und den verschiedenen Schaltzeiten von erfahrenen Mediaberater*innen unterstützen.

Diese kümmern sich unter anderem auch um die Kontaktaufnahme zum Tonstudio, um Ihren Radiospot zu erstellen. So erfolgt die bestmögliche und sinnvollste Verteilung Ihrer Spotschaltungen. In NRW gibt es rund 45 Lokalsender.

Fazit

Ob als einzelne Funkkampagne oder im crossmedialen Mix – Radiowerbung wirkt! Das machen sich mittlerweile nicht mehr nur „die Großen“ zunutze, sondern auch viele kleine und mittelständische Unternehmen sehen hier Ihre Chance.

Der Erfolg von Radiowerbung hängt dabei von vielen verschiedenen Komponenten ab:

• Werbeziel festlegen,
• Zielgruppe definieren,
• Radiosender auswählen,
• Sprecherstimme bestimmen
• und Werbespot produzieren.

Doch Sie sind nicht allein. Durch die kompetente Unterstützung eines erfahrenen Mediateams, werden Sie diesen Werbekanal schnell für sich entdecken.

FAQ