Werbemittel mit KI verbessern: So optimieren Unternehmen bestehende Werbung

Die Kampagne ist geplant und die Werbeplätze gebucht, nun geht es im nächsten Schritt in die Werbemittelerstellung. Doch das ist meist zeit- und kostenintensiv.

Genau hier verändert der Einsatz von KI den Creative-Prozess im Marketing. Denn vor allem bei der Erweiterung von bestehenden Anzeigen, Bannern oder Social-Media-Beiträgen, kommen die Stärken der künstlichen Intelligenz zum Tragen.

Erfahren Sie in diesem Beitrag, wie künstliche Intelligenz im Marketing Routinen verändert und wie auch Sie als KMU davon profitieren.

Warum viele Unternehmen ihre Werbung selten optimieren

In vielen Unternehmen wird Werbung in einem klassischen Ablauf geplant: Eine Kampagne wird entwickelt, ein Motiv erstellt und anschließend über mehrere Wochen oder Monate eingesetzt. Sobald die Werbeanzeigen bei Google, Meta und Co. veröffentlicht werden, ist die Kampagne im Creative-Prozess abgeschlossen. Erfahrungsgemäß werden die Ads also nur selten verändert oder optimiert.

Der Grund: Ressourcenknappheit.

Werbebudgets sind in der Regel begrenzt. Die Erstellung von Werbemitteln durch externe Agenturen oder Dienstleister*innen verursacht schnell hohe Kosten. Deshalb bleibt häufig ein einzelnes Motiv lange im Einsatz – selbst wenn sich schnell zeigt, dass nicht die gewünschte Wirkung erzeugt wird.

Eine Kampagne lässt sich aber nur dann effizient optimieren, wenn die bekannten Kennzahlen und Verhaltensweisen der Nutzer*innen analysiert werden. Außerdem lohnt es sich sogenannte A/B-Tests mit verschiedenen Werbemitteln zu schalten. So bekommt man schnell heraus, welche Farben oder Formulierungen am besten bei der Zielgruppe ankommen. Bei der Analyse hilft der Einsatz professioneller Tools wie Google Analytics, der Meta Werbeanzeigenmanager und Co.

Der größte KI-Hebel: Bestehende Werbemittel verbessern

In den meisten Unternehmen gibt es bereits eine Vielzahl an Marketing-Assets, wie beispielsweise:

• Anzeigenmotive
• Banner
• Grafiken und Videos für Social Media
• Recruiting-Anzeigen
• Produktbilder
• Printanzeigen

KI hilft dabei, die vorhandenen Werbemittel für Kampagnen auf unterschiedlichen Plattformen zu verbessern.

Diese Inhalte sind abgestimmt und entsprechen dem Corporate Design des Unternehmens. Genau deshalb sind sie die perfekte Grundlage für Optimierungen.

Die KI wird im Creative-Prozess meist nur als „Texter“ oder „Ideen-Creator“ gesehen. Doch anstatt die Werbemittel komplett neu zu erstellen, haben Unternehmen heute die Möglichkeit bestehende Visuals mithilfe von künstlicher Intelligenz zu bearbeiten. Dank KI gestützten Bild- und Design-Tools lassen sich unkompliziert z. B.:

• Bildausschnitte verändern,
• Hintergründe anpassen,
• Texte optimieren
• oder Varianten mit unterschiedlichen Bildstimmungen erzeugen.

Ihr Ziel sollte sein, dass das Unternehmen wiedererkannt wird. Optimierte Visuals tragen einen großen Teil dazu bei.

Bildgeneratoren wie Nano Banana oder ähnliche Bild-KI-Tools zeigen, wie schnell solche Anpassungen möglich sind.

Lesbarkeit verbessern

Gerade auf mobilen Geräten werden Anzeigen oft nur überflogen. Sind Texte zu klein oder schwer lesbar, geht die Botschaft verloren.

Schon kleine Anpassungen des Kontrasts oder der Schriftgröße machen einen Unterschied.  

Den Fokus auf die Hauptbotschaft legen

Viele Werbemittel enthalten zu viele Informationen und wirken dadurch überfordernd. Setzen Sie deshalb auf:  

• eine klare Botschaft,
• wenig grafische Elemente
• sowie kurze und prägnante Texte.

So versteht Ihre Zielgruppe schneller, worum es geht und was zu tun ist.

Bildsprache an die Zielgruppe anpassen

Auch die Bildwirkung beeinflusst die Performance Ihrer Anzeige. Denn unterschiedliche Bildstile und Motive sprechen verschiedene Zielgruppen an.

Mit KI-gestützter Bildbearbeitung lassen sich aus einem bestehenden Motiv schnell mehrere Varianten erstellen. So finden Sie heraus, welche Bildsprache am besten für Ihre Zwecke funktioniert. Im Bereich der Onlinewerbung, lassen sich die verschiedenen Varianten direkt miteinander vergleichen. Meta und Google Ads bieten Ihnen relevante Daten, an denen sich die Performance Ihrer Kampagnen messen lässt. So läuft die Optimierung Ihrer Kampagnen noch effizienter ab.

4 Tipps für erfolgreiche Werbemittelgestaltung

Unabhängig vom Kanal gilt für jede Anzeige ein einfaches Grundprinzip: Erfolgreiche Werbung beantwortet vier zentrale Fragen.

• 01.

  Aufmerksamkeit: Warum stoppen?

  Ihre Zielgruppe sieht jeden Tag unzählige Werbebotschaften. Damit Ihre Anzeige wahrgenommen wird, müssen Sie bereits in den ersten Sekunden überzeugen. Arbeiten Sie dafür mit einer starken Überschrift oder einem auffälligen Bild.

• 02.

  Relevanz: Bin ich gemeint?

  Es muss sofort klar sein, für wen das Angebot gedacht ist. Je deutlicher sich Ihre Zielgruppe angesprochen fühlt, desto eher beschäftigt sie sich mit Ihrer Anzeige.

• 03.

  Nutzen: Was habe ich davon?

  Eine erfolgreiche Anzeige erklärt auf den ersten Blick welche Lösung das Produkt oder die Dienstleistung bietet. Gehen Sie darauf ein.

• 04.

  Handlungsaufforderung: Was soll ich jetzt tun?

  Ihre Anzeige muss dazu animieren, den nächsten Schritt zu gehen. Wollen Sie beispielsweise, dass

  • ein Termin vereinbart wird?
  • ein Angebot angefordert wird?
  • eine Seite besucht wird?

   

  Dann binden Sie klare CTA (Calls to Action), auch Handlungsaufforderungen genannt, in Ihr Werbemittel ein:

  • Termin sichern
  • Angebot anfragen
  • Mehr erfahren

   

  Fehlt einer dieser Bausteine, verliert Ihre Werbung an Wirkung – selbst, wenn sie optisch ansprechend gestaltet ist.

3 sofort umsetzbare Lösungen

Schon kleine Anpassungen machen einen großen Unterschied. Hier ein paar Ideen:

1. Die Überschrift neu formulieren

Viele Ads beginnen mit Formulierungen wie:

• „Wir bieten …“ oder „Unser Unternehmen …“

Wirksamer ist es, direkt den Nutzen für die Kund*innen zu formulieren:

• „So sparen Sie Zeit bei …“
• „In wenigen Minuten zu …“
• „Vermeiden Sie …“

Eine nutzenorientierte Überschrift sorgt dafür, dass Menschen weiterlesen.

2. Den Text halbieren

Viele Werbeanzeigen enthalten zu viel Text.

Gerade online gilt: Weniger Worte sorgen für mehr Klarheit.

Das ist gar nicht so einfach. Versuchen Sie es für den Anfang mal so: Den Text einmal kritisch prüfen und etwa die Hälfte streichen, ohne die zentrale Botschaft zu verlieren. Auch hierbei sind gängige KI-Assistenten wie ChatGPT, Co-Pilot und Co. äußerst hilfreich.

3. Aus einem Werbemittel mehrere Varianten machen

Testen Sie verschiedene Varianten für eine Kampagne aus. Zum Beispiel mit:

• einer anderen Überschrift
• einem alternativen Bild
• einer veränderten Bildaufteilung

Mit KI-Tools lassen sich solche Varianten schnell erstellen. Mithilfe von Daten aus der Analyse sehen Sie direkt, welche Ad performt und Ihre Zielgruppe anspricht. Dadurch lernen Sie schnell, welche Gestaltung bei Ihrer Zielgruppe am besten funktioniert. Unterscheiden Sie hierbei auch je nach Plattform. Bei Google funktionieren andere Inhalte besser, als bei Meta oder in einer Out-of-Home-Kampagne.

Inhalte für Onlinewerbung anhand von Daten vergleichen

Im digitalen Bereich sind Daten die Grundlage für Ihren Erfolg: Plattformen wie Google und Meta liefern Ihnen klare Ergebnisse. Diese Daten zeigen direkt, was funktioniert und wie die verschiedenen Varianten Ihrer Werbeanzeigen performen. Mit Google Ads und anderen Tools lassen sich verschiedene Inhalte parallel ausspielen und direkt miteinander vergleichen.

Außerdem lassen sich gleich mehrere Varianten von Anzeigentexten und Visuals ausspielen. Auch in der Anzeigenerstellung bei Meta und Google stehen Ihnen viele KI Tools zur Verfügung. So lassen sich Anzeigentexte mithilfe von künstlicher Intelligenz anpassen, was den Prozess noch effizienter macht.

KI im Marketing hilft bei der schnellen Ads Optimierung.

Verschiedene kreative Varianten laufen gleichzeitig in Kampagnen und die Plattform misst Klicks und andere wichtige Werte. So entsteht eine klare Optimierung auf Basis echter Daten. So verstehen Sie schnell, welche Inhalte den größten Erfolg bringen.

Auch das Targeting wird durch Daten deutlich konkreter. Für jede Zielgruppe lassen sich passende Inhalte erstellen und unterschiedliche kreative Ansätze austesten. Das steigert die Relevanz Ihrer Kampagnen und reduziert Streuverluste.

Der professionelle Einsatz von künstlicher Intelligenz im Marketing ermöglicht optimierte Kampagnen und messbare Ergebnisse.

Fazit: KI verändert die Creative-Routine im Marketing

Der eigentliche Wandel im Marketing liegt nicht darin, dass KI neue Werbung erstellt. Viel wichtiger ist eine neue Arbeitsweise: Werbung wird nicht einmal produziert und dann unverändert eingesetzt, sondern kontinuierlich verbessert. Damit erreichen Sie nicht „mehr Content“, sondern mehr Wirkung pro Creative.

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