SEO und KI – eine Verbindung für eine erfolgreiche Zukunft

Die neue Suche: Warum Künstliche Intelligenz alles verändert.

Künstliche Intelligenz (KI) ist heute ein fester Bestandteil unseres digitalen Alltags – sei es durch Sprachassistent*innen wie Siri und Alexa, intelligente Suchalgorithmen bei Google oder generative Chatbots wie ChatGPT. Damit verändert sich auch unser Suchverhalten tiefgreifend. Für Unternehmen bedeutet das: SEO muss neu gedacht werden.

Doch so mächtig KI auch ist – erst durch eine strategische Planung, professionelle Umsetzung und menschliche Kontrolle entfaltet sich das vollständige Potenzial.

Vom Keyword zur Konversation: Wie wir heute suchen

Früher dominierten knappe, stichwortartige Suchanfragen wie „Günstiges Hotel Hamburg“. Heute stellen Nutzer*innen dialogorientierte Fragen: „Welches Hotel in Hamburg ist günstig und gut für Familien geeignet?“

Diese Entwicklung ist das Ergebnis intelligenter Suchsysteme. Diese analysieren nicht nur Wörter, sondern verstehen den Kontext – und das dank KI.

Tipp

Stellen Sie sich folgende Frage, bevor Sie Inhalte erstellen: Was will die suchende Person wirklich wissen?

Voice Search & KI-Chatbots: Suchen ohne Google

Ein weiterer Wandel: Viele Suchen laufen gar nicht mehr über den klassischen Weg ab, wie z. B. über das Google Suchfeld. Sprachsuche und KI-gestützte Assistent*innen werden zum neuen Standard.

Parallel nutzen immer mehr Menschen Chatbots wie ChatGPT oder Google Gemini, um sich direkt im Gespräch informieren zu lassen – ohne Zwischenstation bei Google. Dies nennt man auch Zero-Click-Suche, weil es nicht mehr zwingend notwendig ist eine Website für eine Antwort zu besuchen.

Für Unternehmen heißt das: Die Sichtbarkeit muss sich von Suchmaschinen auf KI-gestützte Antwortsysteme erweitern. Das erfordert spezialisierte Strategien, wie sogenannte Answer Engine Optimization (AEO). Also gezielte Optimierung von Inhalten, um kontextuell passende Antworten auf Nutzerfragen bereitzustellen.

Organischer Traffic verliert – KI bringt neue Besucher*innen

Studien belegen, was viele Unternehmen bereits spüren: Organischer Google-Traffic sinkt teils um 20–60 %, vor allem durch „Zero-Click“-Suchen. Denn Nutzer*innen erhalten Antworten, ohne auf eine Website zu klicken.

Beispielhafte Verluste:

• Business Insider: minus 55 % (Apr 2022 bis Apr 2025)
• HuffPost: minus 50 %

Gleichzeitig entstehen neue Chancen durch KI-Traffic:

• ChatGPT verweist inzwischen auf mehr Domains als Bing.
• Im E‑Commerce stieg der KI-vermittelte Traffic innerhalb weniger Monate um das 12-fache,
• im Travel-Segment um das 17-fache.

Hier zeigt sich: Der Traffic verschiebt sich – er verschwindet nicht.

Aber: Nur wer seine Inhalte strategisch aufbereitet, wird überhaupt noch gefunden.

Warum menschliche Kontrolle entscheidend bleibt

Trotz aller technischen Möglichkeiten gilt: Künstliche Intelligenz ist nur so gut wie die Daten, die zur Verfügung stehen – und die Menschen, die die KI anlernen, überprüfen und steuern. Ohne menschliche Überprüfung passieren schnell Fehler:

• unpassende Antworten von Chatbots
• irreführende KI-generierte Zusammenfassungen
• veraltete Inhalte im Kontext neuer Nutzerintentionen

Es ist unerlässlich,

• Inhalte regelmäßig zu prüfen, kritisch zu hinterfragen und zu aktualisieren.
• Tonalität, Zielgruppenansprache und ethische Standards sicherzustellen.
• Halluzinationen (semantisch korrekte aber inhaltlich falsche Ergebnisse) zu erkennen.

Zudem entstehen durch die fortschreitende Nutzung von KI neue “Quellen” für KI.

So werden Fehler potenziert.

Denn wenn KI-Modelle zunehmend auf von KI erzeugten Inhalten lernen, werden dadurch falsche Informationen weiterverarbeitet.

Was Website-Betreiber*innen jetzt tun sollten

• 01.

  AEO & strukturierte Inhalte aufbauen

  Optimieren Sie Inhalte gezielt für Sprach- und Textassistenten (AEO), indem Sie klare Frage-Antwort-Formate nutzen. Erstellen Sie außerdem Inhalte, die mithilfe strukturierter Daten (z. B. FAQ-Markup, so geht‘s-Schema) lesbar für Maschinen werden. So erhöhen Sie Ihre Chancen, in KI-Antworten und Direktantworten über Suchmaschinen aufzutauchen.

• 02.

  KI-Systeme als Traffic-Quelle gezielt nutzen

  Verstehen Sie KI-Anwendungen wie ChatGPT, Perplexity oder Gemini als neue Informationskanäle. Sorgen Sie dafür, dass Ihre Inhalte auffindbar und vertrauenswürdig sind – etwa durch einzigartige Texte und seriöse Quellenangaben. Zeigen Sie außerdem Ihre Expertise für das Thema.

• 03.

  Plattformübergreifend denken – SEO ist nicht mehr alles

  Nutzer*innen informieren sich immer mehr über Sprachassistenten, Apps oder KI-basierte Tools. Deshalb sollten Ihre Inhalte immer präsent und auffindbar sein – vom Podcast über YouTube-Erklärvideos bis zum Social-Media-Post.

• 04.

  Direkten Zugang zur Zielgruppe ausbauen

  Sichern Sie sich Unabhängigkeit von Plattformen und Algorithmen, indem Sie eigene Kanäle aufbauen. Ein gut gepflegter Newsletter, ein aktives Community-Forum oder eine treue Social-Media-Followerschaft schaffen nachhaltige Reichweite – auch jenseits von Suchmaschinen.

• 05.

  Unterstützung von außerhalb einbinden, um Strategie, Qualität & Umsetzung zu sichern

  Für AEO, Content-Architektur und gezielte Ausspielungen über KI-Kanäle ist Fachwissen erforderlich. Beispielsweise eine spezialisierte Agentur oder Fachkräfte helfen den Überblick zu behalten.

Fazit

Künstliche Intelligenz verändert unser Suchverhalten – schneller, umfassender und nachhaltiger als jede Technologie zuvor. Sie wird als ein weiteres Hilfsmittel in unserem Leben angewendet und ist aus dem Alltag vieler nicht mehr weg zu denken. Allerdings ist ein kritischer Blick auf die Inhalte und Hintergründe wichtig.

Wer auf strukturierte, klare und menschlich geprüfte Inhalte setzt, bleibt auch in der KI-Zukunft sichtbar und relevant. Die neue Suche verlangt neue Antworten. Am besten mit klarem Verstand und echtem Mehrwert.

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Zu der Autorin

Stephanie Nunzella

Geschäftsführerin Steiger & Partner

Stephanie Nunzella ist eine ausgewiesene Expertin im Performance Marketing mit über 18 Jahren Branchenerfahrung – insbesondere im Bereich SEO. Seit 2007 beschäftigt sie sich intensiv mit der organischen Sichtbarkeit von Websites und Marken auf unterschiedlichen Plattformen. Im Laufe ihrer Karriere hat sie sechs leistungsstarke Teams aufgebaut und mit strategischem Weitblick zum Erfolg geführt – sowohl auf Agentur- als auch auf Unternehmensseite. Durch diese doppelte Perspektive bringt sie ein tiefes Verständnis für erfolgreiche Zusammenarbeit und praxisnahe Online-Strategien mit.